Ⅰ 鑹烘湳甯傚満璋冩煡鎶ュ憡
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鍥犱負銆2008涓鍥界數褰辮壓鏈鎶ュ憡銆嬫槸絎涓嬈″逛腑鍥界數褰辮壓鏈鍒涗綔鎺ㄥ嚭鐨勭爺絀舵姤鍛婏紝鍥犳ゅ囧彈鍏蟲敞銆傚弬鍔犲駭璋堜細鐨勭數褰辯晫涓撳跺﹁呭氨涓鍥界數褰卞壋浣滃拰涓鍥界數褰辮壓鏈鐮旂┒鏂瑰悜鎻愬嚭浜嗚嚜宸辯殑瑙佽В銆
涓鍥界數褰辮壓鏈鐮旂┒涓蹇冪爺絀跺や富浠婚ザ鏇欏厜寮鴻皟鐪肩潧瑕佸悜涓嬬湅銆備粬璁や負錛屼腑鍥界數褰辯爺絀剁殑絝嬪満瑕佹湁涓涓璋冩暣錛岃佷粠綺捐嫳絝嬪満杞縐誨埌澶т紬絝嬪満錛屼笉鑳芥妸鐢靛獎鐮旂┒鍙樻垚絀轟腑妤奸榿銆傝佷粠閲嶇數褰辯エ鎴胯漿縐誨埌澧炲姞瀵硅備紬浜烘＄殑鐮旂┒錛屽挨鍏惰佸叧娉ㄤ腑灝忓煄甯傚拰鍐滄潙鐨勮備紬浜烘°傜數褰辯エ鎴挎敹鍏ヨ櫧鐒墮噸瑕侊紝浣嗕笉鏄鍏ㄩ儴鐨勪緷鎹錛屼漢嬈¤櫧涓嶈兘璁″叆緇忔祹鏁堢泭錛屼絾瀵逛腑鍥界數褰卞壋浣滄湁鐩存帴鐨勬寚瀵間綔鐢ㄣ傚綋鍓嶄腑鍥界數褰辯殑鐮旂┒閲嶇偣榪樺簲璇ユ斁鍦ㄥ叿鏈変腑鍥界壒鑹茬殑綾誨瀷鐗囦笂錛岃繘涓姝ュ緩鏋勪富嫻佸晢涓氱數褰變綋緋伙紝鎺ㄥ姩涓鍥界數褰辯殑鍙鎸佺畫鍙戝睍銆
Ⅱ 動漫的問卷調查
請輸入您的院系： （必答）
↓
第 2 題 [問答題]
請輸入您的專業： （必答）
↓
第 3 題 [下拉單項選擇題（支持1個或多個下拉框）]
請問您看過一些如《火影忍者》、《海賊... 請選擇 D. 沒有 A. 有，經常看 B. 有，但很少 C. 只是看過一些動畫片 （必答）
第 4 題 [下拉單項選擇題（支持1個或多個下拉框）]
如果你是個動漫迷，請問你喜歡動漫的原... 請選擇 B. 動漫人物造型都很酷，可以完成很多特技動作 D. 一般，因為其他人看而跟著看看 A. 動漫人物都很可愛，像童話故事般不可思議 C. 動漫的劇情很吸引人，很感人 （必答）
第 5 題 [單項選擇題]
動漫節目最吸引你的地方在哪裡？ （必答）
A. 誇張的動作，精彩的打鬥場面 B. 華麗的人物造型
C. 引人入勝的劇情 D. 高超的特效鏡頭
第 6 題 [單項選擇題]
請問你對動漫行業了解有多少？ （必答）
B. 基本了解，知道一些製作動漫的軟體和使用 C. 不大了解，只是喜歡看動漫節目而已
D. 不知道，一點都不了解 A. 很了解，知道動漫公司的具體運作方式
第 7 題 [單項選擇題]
您認為美術功底對動漫人才重要麼？ （必答）
A. 非常重要 C. 不是很清楚 B. 一般 D. 不重要
第 8 題 [下拉單項選擇題（支持1個或多個下拉框）]
你知道動漫專業具體是學什麼的么？ 請選擇 D. 不感興趣 A. 知道，要學素描、卡通設計、Photoshop、3DS max等 B. 大概知道一些，但不是很清楚 C. 完全不知道 （必答）
第 9 題 [單項選擇題]
你認為我們國內各高校對動漫專業的重視... （必答）
C. 重視程度不夠，應積極促進動漫行業的發展 D. 不重視，不大關心
A. 很重視，出台了很多鼓勵性政策 B. 一般，同其他行業一樣重視
第 10 題 [下拉單項選擇題（支持1個或多個下拉框）]
你覺得非動漫專業人士自學動漫的可行性... 請選擇 A. 很好，網上有很多視頻教程，可以成才 D. 應該先自學，後參加動漫培訓班 B. 一般，但不可能學得很深 C. 值得鼓勵，但最好還是參加培訓班 （必答）
以上是問卷調查，如果親要的是考試類的，那就是下面的
1.《棋魂》的「棋」字，指的是( )
A.象棋 B.跳棋 C.五子棋
2.《噬魂師》中，黑星的英文名為( )
A.Black star B.Black Pear C.Black cat
3.YUI的《again》出自動漫作品( )
A.《噬魂師》 B. 《死神》 C.《鋼煉》
4.在漫畫版《機動武鬥傳G高達》中主角多蒙·卡休最喜歡吃什麼？ （ ）
A.烤全羊 B.泡麵 C.壽司
5.《海賊王》中，路飛因為吃了（ ）而變成了橡皮人。
A.鬼魂果實 B.死神果實 C.惡魔果實
6.《死神》中（ ）代理為死神。
A.黑崎一護 B.朽木露琪亞 C.石田雨龍
7.《百變小櫻》中梅玲擅長的招數是（ ）
A.天馬流行拳 C.外旋發球 D.空手道
8．日向一族的血繼限界是_____，秘術是____。（ ）
A.寫輪眼，表蓮華 B.白眼，雷切 C.白眼，柔拳八十四掌
9.5.亞夢和小絲變身後喜歡用的絕招是( )
A.remakey honey B.open heart C.迴旋之心
10. 青學的部長叫什麼？
A.手冢，B.不二 C.龍馬 D.菊丸
1.《棋魂》的「棋」字，指的是(A)
A.象棋 B.跳棋 C.五子棋
2.《噬魂師》中，黑星的英文名為(A)
A.Black star B.Black Pear C.Black cat
3.YUI的《again》出自動漫作品(C)
A.《噬魂師》 B. 《死神》 C.《鋼煉》
4.在漫畫版《機動武鬥傳G高達》中主角多蒙·卡休最喜歡吃什麼？ （B）
A.烤全羊 B.泡麵 C.壽司
5.《海賊王》中，路飛因為吃了（C）而變成了橡皮人。
A.鬼魂果實 B.死神果實 C.惡魔果實
6.《死神》中（B）為死神。
A.黑崎一護 B.朽木露琪亞 C.石田雨龍
7.《百變小櫻》中梅玲擅長的招數是（D）
A.天馬流行拳 C.外旋發球 D.空手道
8．日向一族的血繼限界是_____，秘術是____。（A）
A.寫輪眼，表蓮華 B.白眼，雷切 C.白眼，柔拳八十四掌
9.5.亞夢和小絲變身後喜歡用的絕招是(C)
A.remakey honey B.open heart C.迴旋之心
10. 青學的部長叫什麼？ A
請說出《火影忍者》中李洛克的最強體術——八門遁甲的那8個門。
答：開門，體門，生門，傷門，杜門，景門，驚門，死門
1.動漫指的是是動畫和漫畫的合稱與縮寫。 （ 對）
2.ED，全名End指的是動漫片頭的音樂和動畫 （ 錯）
3.OVA的原意是加工的動畫錄影帶。 （ 對）
4.SP在動漫中指的是特別篇。 （ 對）
5.03版《鋼煉》中的最後一集，阿爾回到了14歲的模樣。（ 錯）
6.《火影忍者》中鳴人體內封印著一尾。 （ 錯）
7.《網球王子》中，龍馬的口頭禪是：白痴！
（ 錯） 還差的遠那!
8.《守護甜心》中亞夢和小蘭變身後性格不變。 （ 錯）
9.《海賊王》中吃了惡魔果實的缺點是無法游泳。 （ 對）
10.《灌籃高手》中大阪得分王是諸星大 （對 ）
Ⅲ 鐢靛獎鐨勮備紬鏈夊摢浜涳紵
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Ⅳ 鏃ユ湰鍔ㄦ極瀵逛腑鍥介潚灝戝勾鐨勫獎鍝嶇殑璋冩煡闂鍗
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Ⅳ 電影行業的調研報告
電影行業的調研報告
篇一：電影市場考察報告
前 言
為進一步做大做強江蘇電影產業，扶持江蘇電影，省國信集團公司副總孫魯，率集團信息技術部副經理張繼棟、江蘇省電影公司副總兼江蘇東方院線公司總經理吳斌、江蘇東方院線公司副總高禹燕一行四人赴廣東、四川、江蘇等地，進行了為期6天的電影市場調研，對部分省市電影市場現狀、電影產業的發展以及院線公司發展和影院經營、建設等方面作了全面考察，並結合江蘇及南京電影市場情況，形成報告如下：
一、我國及美、韓電影概況
根據國家廣電總局在《2006年電影工作報告》中公布：2006年我國電影票房為26.2億元人民幣，比2005年的20億元增長了28%，自2002年始已連續四年保持了20%以上的增長率。但我國的年票房與電影發達的美國及臨近的韓國相比，尚存在著很大的差距。以下是2003年至2006年，中、美、韓三個國家電影票房的比較：
二、廣東、四川地域及概況
1、廣東省
廣東省地處國內大陸最南部。東鄰福建，北接江西、湖南，西連廣西，南臨南海，珠江三角洲東西兩側分別與香港、澳門特別行政區接壤，西南部雷州半島隔瓊州海峽與海南省相望。
常住人口超9000萬人，常住人口總量居全國第三位。省外流動人口為1640萬人，省外流動人口總量一直居全國首位。
省會廣州市是全省政治、經濟和文化中心。地處廣東省東南部, 珠江三角洲北緣, 是華南地區中心城市, 中國的「南大門」。廣州市轄越秀、海珠、荔灣、天河、白雲、黃埔、花都、番禺、南沙、蘿崗十區和從化、增城兩個縣級市, 總面積7434.4平方公里, 2005年末全市戶籍人口750.53萬人，常住人口超過1000萬人。
2、四川省
四川省位於中國西南，地當長江上游，東連重慶市，南鄰滇、黔，西接西藏，北界青、甘、陝三省。面積48.5萬平方公里，次於新疆、西藏、內蒙和青海，居全國第五位。全省共有8650萬人口。
省會成都市轄9區4市6縣，面積12390平方公里，總人口1103.4萬，其中市區人口497.15萬，綜合實力西部第一。
三、廣州、成都電影產業現狀
1、廣州市
廣州市的電影市場主要由2家院線公司占據，分別是廣東省電影公司與中國電影集團公司聯合組建的「中影南方電影新干線有限公司」和廣州市電影公司與浙江橫店影視集團公司聯合組建的「廣東珠江電影院線有限公司」。
07年全省電影票房預計為3.3億元，其中廣州市約為1.8億元，深圳市為1.2億元，其他城市約在3千萬元左右。
「南方新干線」旗下的青宮電影城由廣東省電影公司和青少年宮共同投入1200萬元建設，影城佔地面積1800平方米，建有5個影廳，總座位數在800座，由於定位準確（城市時尚族、中斷市場），票價適中（年平均價格在30元左右），當年就達600萬元票房（不足年），次年達到1200萬元，實現利潤100萬元，07年預計實現利潤300萬元。
「飛揚影城」是業外資金建設加盟「南方新干線」院線公司的。該影城目前是國內票房最高的影院，年票房接近5000萬元。設有14個大中型影廳，分別位於天河城廣場4樓和正佳廣場7樓，由於位置好，環境佳，採用高端路線，吸引金領一族，投資方在已獲得高回報的同時，又在積極尋找另外合適地點建設影院。
在了解廣東省公司及南方新干線院線經營情況時，趙軍（廣東省電影公司總經理）說道：他們介紹這幾年主要是理念更新，解放生產力，從有利於發展、有利於進步來思考問題，把握改革開放的機遇，最終被社會接收、上級領導乃至廣電總局都支持，成為了改革的尖兵。
廣東省公司主要的做法是細分市場，把電影產業分三個層次做的：
（1）通過院線公司，做大主流市場。這部分，主要集中在一、二線城市。
（2）組建了數字院線，把城鎮、區縣的數字電影放映抓起來。組建中國廣東大地數碼院線，這部分主要是針對中小城市，利用數字放映來鞏固省公司相對主導地位。
（3）針對農村地區，實行流動放映。組建了廣闊天地數字流動放映隊，實行免費放映。目前已有120個放映隊，計劃全省推廣到1700個放映隊伍，其主要目的是組建一個廣告發布網路平台，通過政府補貼（省級補貼350元/場，市縣級補貼50－200元/場）實現免費放映，吸引大中型企業（移動、電信等）做映前廣告，最終聯手華南、華東地區的流動放映隊伍，打造一個戶外放映的概念，用創意板塊上市，這樣就可以控制一個很大的廣告市場。
在談到影院建設和影院管理時，趙軍介紹說：商業地產如萬達、金逸做的影院，已是過去式了，我們現在的影院建設就要走在別人的前面，做出特色，可以把未來考慮進來，向國外先進的國家學習，把電影作為主力店來做，建設大型多廳（18－20個廳），把與電影相關聯的業態如電玩、酒吧、迪廳等引進來，自己招商，形成具有特色的電影產業業態。目前廣東省公司凈資產1億多，06年700－800萬元利潤，我們是爭取在2－3年內達到3000萬元利潤。
影城的經營首先要建立一支營銷團隊，去做市場宣傳工作，這是一個長期的工程，去培育電影市場，做好市場推廣要持續，市場起來了，就解放了生產力，大家就會把蛋糕做大，得到實惠。另外，影城的特色活動也不可少，如我們每年舉辦中、小學生電影節，寒假、暑假歡樂節。用較底的票價，提前2個月走進校園，同時學生也可以用已用過的學習課本來抵3元票價，我們把接收的課本通過扶貧辦再免費轉贈到困難地區，達到經濟效益和社會效益的雙豐收。
目前職工年收入平均在6－7萬元。中層月收入在6500以上，公司領導幹部則更高。
「珠江院線」2001年，廣州市電影公司通過內部改革和資源整合，引進社會資金，以投資控股、參股新型文化產業等方式，不斷發展壯大，彰顯實力。投資興建了廣州市第一傢具有國際先進水平的現代化的五星級電影院中華廣場電影城；合作開發了「滿天星城市文化娛樂售票網路系統」，並在全國建立了龐大的文化娛樂售票網路，組建了售票網路公司；創辦了廣州文化ok網，推動了電影、演出業的信息化進程。
旗下中華廣場電影城：位於廣州市中山三路33號8樓，有影廳8個，先期投入一半 600多座，後又2投入資金建設了1300座。
篇二：關於中國國產電影的調查報告 -
一、基本情況介紹
調查目的：為了了解大學生對國產電影觀看以及喜愛程度，收集大學生對國產電影的意見和建議，分析中國國產電影現狀，透析中國電影業貿易的發展問題及解決方法。
調查對象：在校大學生
調查方式：網路問卷調查
二、問卷詳細信息
本次調查共65份，剔除15份問卷，還剩餘50份問卷。
1.性別調查及其分析
從問卷調查的結果可以看出，女性佔大多數，表明受訪者中女性居多。
2.對觀看電影途徑的調查及其分析
從問卷調查的結果可以看出，因為大部分受訪對象是學生，幾乎沒有經濟能力，所以絕大部分受訪者是通過電腦來觀看電影，只有很少一部分人會花錢去電影院觀看，這估計也是電影票房不高的一個原因。
3.對電影偏好的調查及其分析
從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者親睞於歐美電影，達到了66%之多，這應該和歐美電影強大的視覺沖擊，唯美的引人入勝的劇情，以及演員出色的演技有關等等。約1/3的受訪者偏愛於國產電影，因為國產電影在很多方面都趕不上歐美的電影，這也是國產電影票房較歐美的低的原因吧。
4、對國產賀歲片態度的調查及其分析
關於賀歲片，只有極少數受訪者表示很支持，每一部都看，絕大部分只是偶爾會看。雖然中國每年最少都會推出一部賀歲片，但是賀歲片並沒有電影導演及投資方想像中的'那麼受歡迎，看來，賀歲片不在於多而在於精呀。
5.對國產電影吸引力的調查及其分析
從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者看國產電影是沖著電影裡面的演員去的，少部分是因為喜歡電影的優美的劇情和唯美的畫面而去看這部電影，並且不怎麼關注電影的導演。所以，一部電影的好壞，票房的高低，和這部電影的演員有很大的關系。
6.對國產電影類型喜好的調查及其分析
生活中少不了的永遠是喜劇，所以，喜劇題材的電影一直都是人們所追捧的，也是比較受歡迎的，從問卷調查的結果可以看出，八成以上的受訪者至少選擇了喜劇電影。選擇僅次於喜劇的是動作題材的電影，因為動作電影很驚險、刺激，能給觀眾帶來較強的視覺沖擊感。愛情也是永遠都離不開的主題，約五成的受訪者喜歡愛情題材的電影。只有很少一部分的受訪者選擇了恐怖電影，一是因為國產恐怖電影比較少，二是因為拍攝的不夠吸引人，質量不夠高，趕不上歐美和日本的恐怖片，需要改進。
;Ⅵ 中國電影"走出去"難在哪兒
據國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示，2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，較2011年的20.46億元下滑了近一半，這已是2010年以來的三連跌。而作為中國文化產業出口的另一大主力軍， 2012年，網路游戲出口則增長了五成。同為在國內市場表現良好的中國文化產品，電影和網游為何在出口時有這樣迥然不同的表現呢？
「以本土化內容捍衛自身價值觀」
對於中國電影海外收入不佳的原因，原國家廣電總局電影局局長童剛曾表示：「中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達和傳播能力，與之前相比沒有實質性提升，與國際電影的主流形態存在差距。」一份由北京師范大學中國文化國際傳播研究院發起的中國電影海外票房問卷調查，總結出中國電影進入海外商業院線的數量非常有限，究其原因，在於中國電影還未找到一種表達方法，在符合西方觀眾審美意識的文化風格下敘述原汁原味的中國故事，並讓西方觀眾深刻理解中國電影中所蘊含的文化背景和思想觀念。中國文化國際傳播研究院院長黃會林認為，中國電影人在敘事上決不能「穿中國人衣服，演外國人故事」，一味模仿好萊塢的故事模式。
這也從側面反映出很多中國電影在傳播中國文化時只是將一些中國元素生硬地移植到電影中。有的影片因為過分強調中國民族元素，忽略了東西方文化差異，使得國外觀眾在理解時遇到困難，也就是「文化折扣」問題。以近期在中國創造票房奇跡而在海外市場遭遇滑鐵盧的《人再囧途之泰囧》為例，實際上，中國式的幽默很難得到海外觀眾共鳴。
反觀其他國家，如印度電影之所以能夠對抗好萊塢，關鍵在於「以創新性來做本土化的內容」。印度傳媒領域最具實力的跨國公司——信實集團，其負責人曾這樣表示：「我們要推廣印度的價值觀，我們要在美國本土對抗好萊塢，不單是為了掙錢，而是為了證明自己的價值。」而印度電影所表現的內容，也確實都是在捍衛印度的價值觀。「不是本土，就是入土」，這是印度電影業的一句名言。在這一點也可以借鑒國產游戲的成功經驗——中國網游廠商在融入傳統文化精髓的基礎上，對其進行改編，重視對海外文化的融合，這一「文化引進再輸出」的發展策略不僅能贏得全球玩家共鳴，還能對中國文化做最有效、最合理的輸出。
海外營銷需要全盤策略
曾有網友在微博上貼出了一張好萊塢電影營銷的時間表，系統化的好萊塢電影營銷搭載了營銷和後產品開發、定位研究、公關等環節且全部放在電影首映之前，而為電影營銷所做的預算，幾乎占據了近一半的總開支。而國內片商營銷比例僅占總支出的5%至10%，相差懸殊。這也在某種程度上暴露了中國電影在面對海外市場時，宣發、營銷方面的短板。
黃會林認為，如今「酒香也怕巷子深」，中國電影在海外應該採取整合性的營銷手段，從單一的宣傳到電影節，再到海外推廣公司的建立。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，正是從張藝謀的系列電影開始，國產影片從重視電影製作轉向了重視電影營銷，但中國電影出口仍需要學會好萊塢的發行機制。
目前，中國電影「走出去」通常是依靠舉辦和參加各種國際影展，但效果並不顯著。有業內人士坦言，通過電影節推廣來促成合作的成功案例非常少，同時對票房的作用也很小。另外，很多中國影人將合拍片視為搶占海外市場的捷徑，對此，導演謝飛表示：「作用不大，這是盲目的，會失敗的。」
實際上，國內游戲產業打造文化出口的全產業鏈發展模式，值得電影產業借鑒。完美世界總裁池宇峰在對全產業鏈的介紹中說，依託完美世界旗下的企業，以「全球資源整合」的發展策略，涉足網游、文學、影視、音樂等文化領域，形成了文化集團，在眾多文化產業的融合下，顯示出巨大的發展優勢。以完美世界的《笑傲江湖》為例，游戲以中國武俠文學著作為基礎，貫穿了「文學——影視——音樂——游戲」全產業鏈，實現了從「讀者——觀眾——聽眾——玩家」的全方位用戶轉換。多文化領域的融合發展，極大地促進了文化品牌影響力提升。
從游戲產業反觀影視產業，中國電影要在海外「揚帆遠航」，當務之急應該加強宏觀布局，對項目規劃、投融資、國際貿易、人才培養等多方面制定出系統對策。
「先收回拳頭，做強自我」
就中國電影「走出去」，黃會林坦言：「我們的電影人不能只去海外走紅毯，走紅毯不能讓中國電影紅起來。」面對中國電影海外生存的難題，很多業內人士表示，還是因為中國電影市場缺乏質量過硬的作品。
由北京師范大學提供的中國電影海外觀眾調研數據表明，半數以上的海外觀眾對中國電影知之甚少，中國導演與演員在國外認知度不高。在接受調查的人群中，僅有20%的觀眾對中國電影較為關注，而知名度最高的演員依次是成龍、李小龍、李連傑。雖然「功夫」只是中國文化中的一個方面，但在海外觀眾眼中卻代表了中國。在15歲至45歲主流的外國觀影群體中，70%以上的觀眾表示希望看到具有時代感，反映現代都市題材的中國電影。此外，在希望改進「敘述方式」以外，大多數外國觀眾認為「宣傳發行」是中國電影最需要改進之處。
對此，早有影評人評價目前中國電影的創新乏力使其在海外市場的老本兒已經不夠吃了，海外觀眾不可能總保持對功夫類型影片的熱情。另外，導演謝飛認為，國產電影對中國的文化品質和特色太不重視了，盲目地模仿好萊塢的高科技和娛樂性。他建議，中國電影要「走出去」應該從「講好故事」開始。
可見，中國電影「走出去」的關鍵還在於影片的質量。正如全國人大代表龔曙光在談到如何做文化產業時表示，從文化企業的角度來看，文化企業家要做的事情，是在人的心靈上「圈地」。對於中國電影來說也一樣，想要在海外開拓疆土，不如先「收回拳頭，做強自己」，想要在海外市場獲得認可，不如先在海外觀眾心靈上「圈地」。
Ⅶ 求助哇~談談中國動漫的現狀與展望
摘要：中國動畫是有著巨大的市場潛力的。我國動畫片市場讓日美大唱主角已經20年了，這是痛苦和損失的20年。似乎國產動畫片的輝煌已遠遠留在了上個世紀，我們拿什麼呈現給已被日美動畫訓練得百般挑剔的觀眾？拿什麼推動國內動畫產業的發展？拿什麼拯救中國動畫？一部優秀的動畫作品應該充分尊重觀眾的審美能力，融會深邃的智慧、純真的童心、奇妙的想像、真摯的感情，是一件讓作者和觀眾均能被深深打動的藝術品。國產動畫發展主要面臨3個方面的阻礙：1、題材來源單一 ；2、傳統觀念束縛 ； 3、故事內容單薄。沒有獨具匠心的想像, 就沒有動畫藝術的魅力。想像力與創造力主要表現在對影片故事的構架、情節的編排、人物造型設計、影片的背景刻畫上等等藝術創造上。要創造具有民族特色的作品，首要的是要挖掘中華民族文化精髓最本質的東西，五千年的文化寶藏不能成為一個包袱，不能只是一個虛有其表的東西。
關鍵詞：國產動畫片、中國特色、地位、創意、市場、發展
前言：動畫片在1877年誕生於法國，它早於電影發明之前。中國的動畫片於1920年由萬氏兄弟創始，其後又有無數動畫工作者參與其中，發展至今已有八十年的歷史。但近年來，我國動畫市場急遽萎縮。與1926年中國第一部動畫片《大鬧畫室》，1961年譽滿全球的《大鬧天宮》和1979年出品的《哪吒鬧海》，1984年堪稱經典的《黑貓警長》和1986年的《葫蘆兄弟》相比，80年後的中國動畫在觀眾心目中已經被定勢為「粗製濫造」、「缺乏競爭」、「沒勁」……另一方面，外國動畫趁虛而入，一部部重頭大片讓中國動畫無地自容，並逐漸侵入中國的其它行業，中國動畫事業猶如風中飄絮，處於弱勢。似乎國產動畫片的輝煌已遠遠留在了上個世紀，我們拿什麼呈現給已被日美動畫訓練得百般挑剔的觀眾？拿什麼推動國內動畫產業的發展？拿什麼拯救中國動畫？
這兩極化的現象吸引了我們小組的目光，因此，我們決定對中國動畫的處境做進一步的調查、探索，以此來分析國產動畫發展的現狀如何？發展緩慢的症結在哪裡？如何探尋一條適合中國動畫發展的道路是現在國產動畫亟待解決的。
方法與目的：根據這次課題內容和實際需求，我們把中小學生定為我們此次研究的調查對象，調查方式採用問卷調查。我們總共向外發放200份問卷（回收的有效問卷為186份），採用統一的問卷，通過不同人群對同一問題的看法，來洞察問題的所在，以確保研究的順利進行，盡可能准確地達到最終的研究目的。此次問卷調查的主要目的是，了解中國原創動畫在中小學生心目中的地位以及對中國動畫現狀的看法和發展方向的意見。
結果與分析： 從2001年8月5日「亞洲卡通漫畫展」的調查報告中可以看出，中國14 - 20歲觀眾對日韓動畫節目的歡迎程度為82 %，對歐美動畫節目的歡迎程度為81.5 %，而對國產動畫節目的歡迎程度僅為44.5 %。國產動畫未受到太多關注的同時，反而在人們心中留下了「沒勁」、「幼稚」的印象，一些國產動畫片不但人物個性不明顯，創作技巧、畫面風格也帶有濃厚的日美動畫的風格和烙印。
那麼，國產動畫在中小學生心目中到底處在何種地位？其發展阻礙與發展前景又如何呢？到底是不是已經變得一無是處呢？……以上這些問題便是我們這次調查所要了解的。
下面將對調查中的部分典型問題作進一步分析與探究。
問題1：您覺得哪個地方的動畫綜合素質最好（或者你關注最多的是那個地方的動畫）？
（設計目的：通過中小學生對各主要地區動畫的喜愛程度，了解國產動畫在人們心目中的地位）
分析：從統計圖上，我們不難看出，日韓動畫的受歡迎程度高達57.79%，而人們對於國產動畫的喜愛程度卻只有17.09%。中國原創動畫在人們心目中的地位低至於此，真是讓人難以想像。在日本動畫當道，美國卡通大片蜂擁而入的今天，中國原創動畫如何走出一條發展之路，如何擺脫現階段的被動局面，是每一個動畫人都在考慮探索的問題。下面將作進一步分析。
問題2：您認為中國動畫發展的阻礙是？
（設計目的：了解國產動畫發展緩慢的症結主要在哪裡，以提出改良建議）
分析：結果顯示，國產動畫發展主要面臨3個方面的阻礙：
1、題材來源單一（21.37%）：大部分的國產動畫都是依託歷史題材、歷史故事而創作，，雖然這樣的作品很有中國的民族風格，但是很多也只是形式上的，單一的題材禁錮了想像力，缺少創新的亮點。
2、傳統觀念束縛（18.32%）：片面地以為動畫純屬兒童的娛樂，對其教育意味更濃厚，更注重知識的灌輸，教化」意義被過分強調，主題先行使創作受到阻礙，思想僵化。
3、故事內容單薄（16.22%）：題材來源單一與傳統觀念束縛必將導致故事內容的單薄，在情節的編排上中國動畫的故事結構缺乏力量，描寫過於單薄，沒有多少細節鋪墊，從開頭能想到結局。
問題3：您覺得中國動漫最大的地方要改的是？
（設計目的：確定對國產動畫「對症下葯」的「處方」）
分析：從統計結果上看，我們不難發現，大部分的人認為國產動畫需改進的地方有：創意、動畫技術、動畫形象、適應年齡。
不斷創新, 出奇制勝,動畫的藝術特點才能具有長遠的生命力。沒有獨具匠心的想像, 就沒有動畫藝術的魅力。
問題4：您認為中國動畫與其他國家動畫相比的優勢是？
（設計目的：了解在國內發展動畫產業的優勢，以便揚長避短）
分析：從統計圖可以看出，五千年的文化寶藏為中國動畫的發展奠定了堅實的藝術基礎，要善於挖掘中華文化的精髓，創造具有民族特色的作品。巨大的國內市場也為
國產動畫作品的發展提供了外部發展空間。要善於把握市場，挖掘市場，使國產動畫產業得以推廣。
問題5：照目前的狀況來看，你覺得中國動畫的發展前景如何？
（設計目的：了解中小學生對國產動畫發展的信心）
分析：大部分的人還是認為國產動畫的發展前景一般般或有看頭，說明人們對於國產動畫發展還停留在期望的位置。社會在發展，觀念在變化，動畫如果沒有跟上或者引領時代的潮流，必將被觀眾所厭倦和遺棄。發展任何一種產業都要有信心，對中國動畫事業有信心，才能使它長久的走下去。
討論與建議：其實，從中國動畫片創始以來，曾經也經歷過一段輝煌期。新中國成立以後，中國漫畫家創作的水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》在國際上榮獲很多獎譽。六十年代由萬籟鳴導演的動畫片《大鬧天宮》，創建了規模巨大的孫悟空形象。1979年由王樹忱、嚴定憲、徐景達導演的《哪吒鬧海》以及後來的《三個和尚》《鹿鈴》等都是有世界影響的作品。中國動畫片所達到的藝術水準不僅得到國際的首肯，而且使具有中國民族特色的動畫片深入到世界民眾當中去。中國動畫片因為它獨到的民族特色而獨立於世界動畫之林，散發著它獨特的藝術魅力，在海內外獲得越來越高的聲譽。
在日本動畫當道，美國卡通大片蜂擁而入的今天，中國原創動畫如何走出一條發展之路，如何擺脫現階段的被動局面，是每一個動畫人都在考慮探索的問題。
一部好的動畫片，首先在於動畫內容的創作上。動畫創作如果一開始就給一個降低的起點，那麼最後的成品也絕對是一個低檔次的東西。一部優秀的動畫作品應該充分尊重觀眾的審美能力，融會深邃的智慧、純真的童心、奇妙的想像、真摯的感情，是一件讓作者和觀眾均能被深深打動的藝術品。
其實，動畫片表現力十分豐富，有木偶，有皮影剪紙、折紙，有用陶瓷、塑料、石膏以及竹片等。不同的表現方式配合所要表現的主題，以充分達到內容與形式的統一。動畫用這些特殊的手段去反映生活，可以做到真人表演等其他藝術形式難以實現的東西，那就是「虛幻想像」和「極力誇張」，這正是動畫電影藝術規律的重要特徵。動畫片的想像力也是多方面的, 它的一個重要因素是不受題材、體裁、樣式、風格等等的限制, 像魔術師那樣, 不斷創新, 出奇制勝,它的藝術特點才能具有長遠的生命力。沒有獨具匠心的想像, 就沒有動畫藝術的魅力。想像力與創造力主要表現在對影片故事的構架、情節的編排、人物造型設計、影片的背景刻畫上等等藝術創造上。在情節的編排上中國動畫的故事結構缺乏力量，描寫過於單薄，沒有多少細節鋪墊，從開頭能想到結局。且人物的塑造過於臉譜化，好人好到底，壞人壞到底，缺乏性格依據，導致人物平淡，不生動。這是需要創作者對藝術感悟力和想像力進行深度開掘。
現在文藝界有一句出現頻率很高的話，「中國民族特色」，究竟什麼是民族特色？「中國特色」不應該是一個概念化的名詞，影片的內核才是關鍵。要創造具有民族特色的作品，首要的是要挖掘中華民族文化精髓最本質的東西，五千年的文化寶藏不能成為一個包袱，不能只是一個虛有其表的東西。民族特色應該是一種境界，一種風骨，一種自信的態度。
在資金和資源相對缺乏的現狀下，中國動畫應更注重通過動畫片來表現更多體現人文精神和創意新穎的東西，片面的追求高科技而忽視動畫藝術的內容本身，不僅與中國實際不符，也會使動畫喪失其本質，使技術成為動畫發展的束縛。在借鑒國外優秀作品時，也要避免亦步亦趨的模仿，為片面迎合觀眾的口味，而喪失原創動畫的本色。這些都是我們應該避免的動畫創作誤區。
中國動畫產業化並不是一個孤立的過程，而是與方方面面的政策制度有著千絲萬縷的聯系。在改革開放之初，我國動畫行業百廢待興，急需依靠政策來營造有利的發展環境，但我國一直沒有針對動畫產業的發展制定整體或遠景發展規劃，沒有整套適當保護、扶持的舉措。面對強大的國外動畫侵襲，弱小的中國動畫業根本沒有招架之力。
中國原創動畫的發展振興，不僅需要動畫人的堅持不斷的創新與努力，更需要整個社會的支持。
藝術的培養要從兒童開始，然而這種培養不應該是僵化教條式的灌輸，而應該把重點放在開發創造力和想像力上。動畫工作者要開拓眼界，戒除急功近利的浮躁思想，沉下心來加深個人的人文素養。在面對動畫創作時，應該保有一顆質朴純真的童心和天馬行空的想像力。從藝術性、思想性、哲理性、社會性等各方面的表現上探索研究。
另外，政府應該加大對動畫行業的扶持力度,制定合理的政策，統一規劃，來使整個體系進入有序發展。同時，應該減少對動畫產業的束縛，避免不合理競爭的，真正走向市場化。要使中國原創動畫崛起，必須走上產業化的道路，形成一個統一的，高效的，有競爭力和影響力的產業鏈，逐步走向投入和產出的良性循環，改變國產卡通業的無力現狀。
加大與國外動畫公司合作也是一條可以嘗試的路徑。利用國外的成熟技術和有利資源，取其所長為己所用，同時學習國外成熟的動畫產業運營機制，結合中國實際情況，走出一條適合中國的動畫之路。
結論：中國動畫是有著巨大的市場潛力的。我國動畫片市場讓日美大唱主角已經20年了，這是痛苦和損失的20年。中國動畫要突破思維定勢，挖掘市場，高的藝術內涵為影片的長久生命力提供保障，良好的市場回報也為藝術再創作提供資金。我們應該盡早著手消除動畫傳播系統中不利於發展的各個瓶頸，形成政府與業界、與市場的良性互動，社會效益和經濟效益的良性互動，生產者與受眾的良性互動，真正把產業發展和受眾放在首位，才能實現中國動畫的振興。一個國家的繁榮穩定，建立在厚實的經濟基礎，別忘了，動畫也是這個基礎的一塊重要的磚頭。在新世紀里，中國動畫是有著廣闊前景的，讓我們共同努力，一起期待中國動畫的燦爛未來！
參考文獻：
1、《電腦愛好者》2007年17期
2、《中國原創動畫的現狀與發展探究》（http://digi.it.sohu.com/20050605/n240092707.shtml）
3、中國動畫網（http://www.chinanim.com/）
現在只要一提起中國動畫，都不由自主地會聯想到中國足球。大家對兩者的態度都是一樣的——怒其不爭。慘不忍睹，卻又時常關注，希望他們有一天能夠有所突破，這也是目前國內動漫迷們的一種普遍心態了。隨著幾年前國家出台了一個關於加強中國動漫發展的意見，中國的動畫公司和所謂的動畫學院像雨後春筍般涌現出來，短短幾年時間就號稱有上萬家動畫公司和兩百多個動畫學院，而且廣電總局每年都要宣布國產動畫突破多少萬分鍾之類振奮人心的消息。而到底現在的國產動畫是什麼樣的，這個所謂的朝陽行業里現狀又如何呢？就讓我們來探討其中的奧妙吧。
中國動漫落後原因
⒈起步較早，開始於上世紀五六十年代，產生於當年的水墨動畫是當時一絕，以及後來的布塑動畫。但遺憾的是國內未能對這一行業領域給於足夠的重視，自然也就無法使這一新興的藝術門類一直保持優勢並不斷創新，最終導致技術停滯不前以致於遠遠落後於國外的製作水平。
⒉受現今環境影響，人才的能力嚴重受制約，創新意識無法得到有效發展，多抄襲、復制，無任何自己動漫特色，吸引力極差。
⒊不成熟的市場環境。在中國，受傳統思想的限制，國內很多家長認為漫畫創作是不務正業，動漫影視會影響孩子的學習，對動漫往往持反對態度。這種觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間。書店、學校等文化場所對動漫創作並不重視，甚至將其視為非正統的東西，以致中國很多動漫作家的作品在中國沒有市場，只得賣給國外動漫創作公司。
⒋因管理方對動漫產品觀眾的錯誤定位，導致動漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具消費水平，不是時尚主流,許多動漫只針對幼年兒童,極少數針對青少年、成年人。
⒌資金難以落實到位，導致國內企業沒有足夠的資金製作動漫。
⒍沒有形成完整的動漫產業鏈，中國的動漫產業環節基本上集中在「動畫製作」及「電視播出」兩個環節上，尚未形成完整成熟的產業鏈條，衍生產品尚未完全開發。再加上盜版的影響，使得很多動漫企業因此難以回收成本，賺取利潤。同時動漫行業缺乏專業運營和管理團隊，這也大大制約了動漫產業化的發展速度。怎樣進行成功的產業運營，形成良性的產業鏈條，已成為動漫企業亟待解決的難題。
⒎動漫人才缺乏，國內動漫產業較難補充新鮮血液，長期以來，中國傳統的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統一的傳統文化心理。然而動漫的創作離不開豐富超凡的想像能力，有時甚者需要的是極富誇張的想像，這是一門藝術也是一門學問。原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落後已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。據了解，國內動漫產業急需創意研發人才、兼通藝術與技術的復合型動漫人才和經營開發人才。目前，全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動漫人才的需求正處於嚴重緊缺狀態。
⒏中國動漫作品，在製作理念上始終顯得過於保守。一位動漫迷認為，中國的一些動漫作品有時過於強調教育意義，就像一個古板的老學究一樣，全然沒有漫畫作品本身應有的娛樂元素。現在我國許多動漫作品都是翻版，故事情節平淡無味，缺乏創作性作品，許多作品都是換人頭不換情節。國產動漫形象不可愛、缺乏幽默誇張之感;動漫故事老套、幼稚說教、缺乏自主創新；動漫人物刻畫草率，造型平庸甚至令人反感，無美感。這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動漫世界尚沒有「中國製造」的概念。
⒐利潤問題，國外動漫作品中人物設計和後期製作，有百分之六七十是由中國作家完成，這在動漫行業也就形成為大家所接受的外包服務。一個好的動漫原創作家接外單，通常一分鍾可以獲得1000多元的加工費，而給國內公司創作，只有三四百元的收入。收益差距也造成國內優秀作品流向國外。
⒑先進中國的動漫產業鏈中，重視開發和扶持原創漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動畫，且隱藏著巨大的市場前景，但國內目前幾乎「無漫可動」。原創漫畫是動畫和游戲的基礎和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當前後勁乏力的狀態。
11.動漫作品題材不夠多元化。在中國國內的動漫題材基本全是少女向作品，而其它類型，卻因為政策等原因，無法嘗試和創作，以至於作品單一化，無法推動動漫的發展。從這可以看出，要想等到中國動漫發展高潮恐怕得在等近10年。
現今要想讓中國的動畫飛速發展是不可能與不現實的，作為動漫大國的日本和美國，他們從動畫出現到發展到現在這種龐大的產業規模，也是經歷了幾十年的沉澱與無數人的努力，才有了這樣輝煌的成果，所以對於國產動畫還是應該要有耐心，一步一個腳印逐步前進。
難能可貴的是目前確實有些動畫作品取得了不錯的成績，比如《秦時明月》《喜羊羊與灰太狼》等，至少不管是口碑還是票房上都能獲得好評。實際上從當初《寶蓮燈》開始，中國動畫就已經在逐步摸索一條自己的道路，但現實的殘酷必然使這條道路上充滿荊棘，只有不畏困難才能擁有更好的明天！
讓我們以一位奮斗多年的動畫導演的話來概括中國動畫的現狀並自勉：道路是曲折的，前途是光明的！